解禁加密货币广告的背后
高天 2018-09-26 18:24:55发布
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摘要:昨日,谷歌在其金融产品和服务政策的更新中宣布:监管加密货币交易将再次被允许在美国和日本做广告。  

解禁!

昨日,谷歌在其金融产品和服务政策的更新中宣布:监管加密货币交易将再次被允许在美国和日本做广告。


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据记者了解,该政策将在今年10月份开始实施,服务于在全球范围内,所有希望购买基于加密货币的产品广告的广告客户。


对此,有人分析称,谷歌此次允许加密货币交易所在其平台上做广告的决定,是遵循了Facebook在6月份对加密货币广告的部分解禁。


从封禁到放宽,两大巨头态度的接连反转,意味着加密货币在广告投放领域风向标的回暖,正如网友所言,大家的态度都在慢慢转变。


急流勇退,封禁加密货币


今年年初,在加密货币市场行情风风火火,猛然高歌之际,Facebook却反其道而行,把锤子砸向了大红大紫的加密货币。


1月30日,社交巨头Facebook宣布,将在Facebook任何平台上有效地禁止与加密货币(cryptocurrency)交易、二元期权和首次代币发行(ICO)相关的广告。这些平台包括Facebook proper、Instagram、Audience Network和Messenger。


据了解,该政策不仅仅是打压那些直接尝试销售加密货币或加密代币,连带比特币钱包和包括以太币在内的其它挖矿硬件等相关的广告,也会被Facebook禁止。


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对此,Facebook表示,“我们广告的两个核心原则也概述了我们的信念:广告应该是安全的,我们首先要为人们营造安全。误导或欺骗性广告在Facebook上没有土壤。”


实际上,随着市值的飙升,加密货币正获得市场的广泛关注。但也正因如此,加密货币市场也成为了滋生骗子和掠夺者的乐园。而Facebook作为在全球都有巨大影响力的社交巨头,透过虚假的繁荣看到了加密货币杂草丛生的现状,从而选择了急流勇退。


无独有偶,除了Facebook,谷歌也意识到了加密货币市场存在的问题。


在今年3月份,谷歌发布公告称,将更新其金融服务相关的广告政策,不再允许一系列新型高风险金融产品的广告,“包括但不限于ICO、加密货币交易、加密货币钱包和加密货币交易建议”。这一政策在2018年6月生效。


“我们没有一个水晶球来预测加密货币未来将会走向何方,但我们已经看到了足够多的消费者受到伤害或可能受到伤害,这是一个我们想要非常谨慎处理的领域。”谷歌可持续广告总监Scott Spencer这样对记者表示。


作为全球顶尖的两大互联网巨头,广告收入在谷歌和脸书的盈利比重都超过了50%,所以怎样维持自身广告的安全和可持续性,对已经处于头部领域的谷歌和脸书来说非常重要。


众所周知,区块链作为一种分布式记账技术,由于其不可篡改、匿名性等特征,正好符合了用户对于隐私保密的需求。利用区块链技术不仅能帮谷歌和脸书维持信息的保密性,还可以为其它的平台漏洞提供解决方案。


而且,身为商人,在商言商是其本质,要彻底放弃加密货币这块肥肉,无论是谷歌还是脸书,显然都不太可能。


布局区块链


相比于谷歌,Facebook进军区块链领域的步伐显得更为着急。


在今年3月份,Facebook泄露用户数据事件遭媒体曝光,短短十天,Facebook市值就蒸发了955亿美元,而在7月份,Facebook发布的第二季度财报显示,Facebook的广告收入较上一季度下降了5%,远远低于预期,此消息又一次造成了Facebook股价的断崖式下跌。有财报显示,Facebook正在老化,其用户增速已降至历史最低水平。


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而反观谷歌,在今年5月份的统计中,谷歌母公司Alphabet去年的广告收入高达794亿美元,几乎是Facebook的三倍。


如何寻找下一个增长点,为Facebook接下来的发展开疆拓土,成为了Facebook亟待解决的问题。


于是在今年年初,Facebook把目光转向了区块链。其创始人扎克伯格表示,他2018年的个人目标之一就是了解加密货币的更多信息。


事实上,在急流勇退之后,Facebook对区块链领域的动作,才刚刚开始。


今年5月,Facebook宣布了其2015年以来最大的人事变动,任命了WhatsApp、Messenger和Facebook核心应用的新领导人,并新增了区块链部门。


7月份,Facebook高管马库斯(David Marcus)表示,他正准备成立一个小组,将从头开始探讨如何在Facebook上更好地利用区块链。而这被看作是其在解决隐私问题的重要举措。


另外,据知情人士透露,近几个月来,Facebook的区块链团队已经与源支付技术公司Stellar就如何使用区块链技术进行过探讨和接触。Facebook可以使用区块链技术与大银行的支付网络竞争。


相比竞争对手如此兴师动众的破土动工,谷歌也没闲着,只不过略显低调。


根据区块链投资银行NKB Group最近披露的CB Insights投资观察报告显示,区块链行业已经获得了大量投资,而谷歌也跻身成为区块链技术领域里的第二大投资者。


NKB Group表示,尽管搜索巨头谷歌母公司Alphabet表示迄今为止尚未完全收购任何一家区块链公司,但其实,他们早就开始在区块链行业内进行布局了。目前,获得谷歌投资的区块链初创公司就有很多,其中包括Gyft,Ripple,Blockchain,Buttercoin和Veem等。


而NKB集团的高级IT顾问MiroslavPikus认为,谷歌使用区块链技术的最终目标可能是打击广告欺诈。MiroslavPikus表示,广告欺诈是一个价值数十亿美元的商机,因为这是广告商最关心的问题。在线广告生态系统复杂且不够透明,区块链技术可以让其变得更透明、更可信。


态度转变

事实上,在Facebook解禁的一个月后,也就是7月份,谷歌对加密货币的态度的缓和也已经初现端倪。


7月23日,谷歌将比特币现金汇率纳入货币信息搜索,与此同时,Facebook也兑现承诺,开始逐步解除加密货币广告禁令。


有人认为,此次谷歌和Facebook对加密货币态度的180°绝地大反转,说明全球的互联网巨头也开始对数字货币抱有不一样的态度,在越来越多国家政策的支持和加密货币利润的引诱下,骄傲的谷歌也向比特币低下了高昂的头颅。


另一方面,这两家互联网巨头在各自区块链领域的布局也取得了一定的进展,对加密货币体系的理解也已经不可同往日而语,对于带有欺诈性质的金融产品,已经做好了防范和甄别的准备。


当初Facebook做出全面封禁时就表示,其最初的政策是有意为之,目的在于,以便公司有时间采取措施来检测和防止无良的广告主。


而且,随着熊市的清洗,众多虚假的空气币由于后继乏力,已经退出了历史舞台。目前加密货币市场已经趋于理性,相信这也是谷歌和Facebook相继放宽禁令的原因之一。


不过需要注意的是,虽然Facebook在6月份宣布允许预先认可的广告客户进行加密货币和相关内容的广告宣传,但是,Facebook将继续禁止宣传二元期权和初始代币发行的广告。


Facebook强调,新更新的政策要求希望为加密货币产品和服务投放广告商提交申请,让Facebook评估其资格。而对于以后的发展,Facebook表示,会听取意见回馈,并在必要时修改其政策,随着政策的继续修订,Facebook将继续支持加密货币技术。


谷歌虽然没有明确表态,但是在一个月前,谷歌联合创始人谢尔盖·布林在摩洛哥举行的区块链会议上就表示,谷歌已经错过了走在区块链技术前沿的机会。而此次谷歌对加密货币广告的正式解封,或许也是谷歌追赶区块链技术前沿的标志。


“区块链技术本身不是泡沫,但比特币有可能是泡沫。今天的区块链技术不应该变成赚钱的概念,希望我们的区块链为社会、为金融、为数据安全解决所有问题。”


正如马云所说,而现如今谷歌和Facebook的表现也为我们证明,区块链的火苗只会越烧越旺,众多势力的介入只会让更多的大众了解到区块链,相信区块链在未来能给我们带来更多的惊喜。


作者:共享财经Neo    责任编辑:Alian


(本文系共享财经原创,转载请注明出处及作者)

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